Właściciel Wroclavii ogłosił w środę, że centrum handlowe przy ul. Suchej przechodzi istotną transformację. Po wakacjach z fasady budynku zniknie zielony logotyp z charakterystycznym „W”, a jego miejsce zajmie czerwony znak „Westfield” z białym napisem Wroclavia.
Rebranding ma na celu włączenie wrocławskiego centrum do międzynarodowej sieci 42 galerii handlowych, działających pod marką Westfield w Europie i USA, w tym m.in. w Paryżu, Londynie, Madrycie, Pradze i Nowym Jorku. W Polsce Wroclavia będzie trzecim obiektem należącym do tej marki, a pierwszym poza Warszawą.
Choć Wroclavia była od zawsze częścią francuskiego koncernu Unibail-Rodamco-Westfield, zmiana nazwy mogła nastąpić dopiero teraz. Dyrektorka centrum wyjaśniła, że zgodę na użycie międzynarodowej marki uzyskują obiekty, które spełniają rygorystyczne wymagania dotyczące liczby klientów, estetyki, oferty oraz rozwiązań ekologicznych.
„To potwierdzenie najwyższych standardów. Udowodniliśmy, że spełniamy rygorystyczne wymogi Westfield w obszarze obsługi klienta i ochrony środowiska” – mówi Małgorzata Woźniak, dyrektorka Wroclavii.
Nowa marka ma ułatwić zdobywanie popularnych globalnych marek. Filip Kryłowicz, dyrektor odpowiedzialny za strategię handlową i wyniki finansowe grupy w Polsce, zaznaczył, że prowadzone są rozmowy z międzynarodowymi koncernami, jednak na razie nie może ujawnić szczegółów.
Mimo przynależności do międzynarodowej sieci, Wroclavia planuje organizować różnorodne wydarzenia społeczne i artystyczne, takie jak koncerty czy akcje charytatywne, aby wciąż być częścią lokalnej społeczności. Kryłowicz podkreślił, że celem jest integracja z miejskim życiem i współpraca z lokalnymi organizacjami.
Nowa marka otworzy przed zarządcą i najemcami dodatkowe możliwości, takie jak udział w cyklicznych wydarzeniach oraz korzystanie z zaplecza wewnętrznej agencji marketingowej z międzynarodowym doświadczeniem.
Wroclavia to jedno z największych i najpopularniejszych centrów handlowych w Polsce, które w ubiegłym roku odwiedziło około 18 milionów klientów. Właściciel odnotował także 12-procentowy wzrost obrotów w ciągu minionego roku. Proces rebrandingu ma zakończyć się do 17 września 2026 roku.